MediaComs nye website

Kære læser,

Der vil ikke længere blive postet indlæg på denne blog. I stedet vil du kunne læse vores fremtidige kommentarer, nyheder og debatoplæg på MediaComs nye website. Se mere her.

Forudsigelser for 2008

Internetbaseret markedsføring vil fortsat vokse og mulighederne for endnu mere målrettet annoncering vil blive forbedrede i 2008.
Af Christian Sondrup

Det kan være svært at spå, ikke mindst om fremtiden. Men når det gælder udviklingen indenfor online markedsføring, er det med erfaringerne fra 2007 muligt at give et par bud på nogle kommende tendenser for 2008.

Sidste år blev et begivenhedsrigt år indenfor online markedsføring, hvor annoncører fortsatte med at flytte en større del af deres reklamebudget over til digitale medier, internetbrugere en masse lod sig integrere i sociale netværk, en politisk valgkamp så flere partier omfavne nettet og et hypet online-univers som Second Life viste sig hurtigt at være stærkt opreklameret.

Men lad os benytte starten af et nyt år til at se fremad mod nogle tendenser, som med stor sandsynlighed vil gøre sig gældende i 2008, hvor stadig flere reklame-ressourcer vil flytte over til online markedsføring.

1. De sociale netværk vil fortsat være populære, men de vil blive mere nicheorienterede og interesseopdelte. FaceBook havde stor vækst i 2007 og tog teten fra MySpace og YouTube, men i 2008 vil der opstå flere netværk, der i højere grad opstår ud fra fælles særinteresser. Efterhånden som disse netværk bliver modne til annoncering, vil kampagner kunne målrettes yderligere mod afgrænsede interessegrupper.

2. Behavioural targeting vil blive endnu mere udbredt, hvilket ligeledes vil betyde, at annoncørernes kampagner bliver mere målrettede, men også at annonceringen bliver mere modtager-orienteret og relevant for den enkelte internetbruger.

3. Widgets/gadgets vil blive endnu mere udbredt som annonceformat, særligt på blogs og i sociale netværk. De er allerede meget brugt på FaceBook, fordi brugerne oplever, at de bidrager med en nyttig signalværdi til deres personlige sites. Dermed er der - sagt med en slidt vending - tale om en win/win-situation for både brugere og annoncører.

4. Integrationen mellem internet og TV vil fortsætte i 2008. Flere medier herhjemme udover de nationale TV-stationer er begyndt at tage internetbaseret TV meget seriøst og når dette medie for alvor er klar til annoncering, giver det mulighed for mere niche- og interesse­fokuserede kampagner.

5. Ingame advertising går en spændende fremtid i møde. Ny software har gjort det muligt at placere reklamer i ikke blot nye, men også ældre computerspil. Denne nye mulighed for product placement betyder sandsynligvis, at flere spil – nye som gamle – vil blive gjort gratis tilgængelige online og dermed øge forbruget af online gaming.

6. Mobile Advertising har i udlandet vist sig at være en af de stærkeste, nye personlige medieplatforme, og mobiltelefonen kommer til at spille en større rolle i interaktive kampagner. Flere og flere kampagner vil få en mobil vinkling, da mediet er ekstremt personligt - enten som et bærende viralt element eller som et supporterende element, som leder trafik fra analoge medier til de digitale online platforme.

2008 ser alt i alt ud til at blive endnu et begivenhedsrigt år for online markedsføring. Og ligesom sidste år skal den hurtige udvikling på området nok sørge for et par overraskelser undervejs, som ikke på nuværende tidspunkt er til at forudse.

Gennembruddet for web-TV trækker ud

Web-TV har ikke for alvor fået sit gennembrud endnu, men det kommer, vurderer mediebureauer. En håndfuld medier er allerede kommet godt i gang.
Af Catrine Madelaire, Business 15/1

Web-TV er i sin vorden, og det er blot et spørgsmål om tid, før gennembruddet kommer, og før medierne kan tjene gode penge på web-TV. Det vurderer mediebureauet Mediacom, der peger på, at der er store kommercielle muligheder i web-TV.

»Der er store kommercielle muligheder i web-TV for mediehusene, fordi annoncerne i langt højere grad end på almindeligt TV kan målrettes de enkelte seere. Så det er noget, de bliver nødt til at tage meget seriøst,« siger Henrik Løwe, direktør for Interaktiv, Mediacom.

Han peger på Ekstra-Bladet, Børsen og Comon som de medievirksomheder, der er længst fremme med udviklingen af web-TV. »De har alle sat ressourcer af til studier og til at lave egne produktioner. De er langt fremme,« siger Henrik Løwe, der desuden peger på DR, som en spiller, der er med forrest i feltet.

»DR Update adskiller sig en del fra TV 2, fordi DR laver en ny version af nyhederne, som kun er produceret til nettet, og det gør de godt. TV 2 har ikke skræddersyet programmerne til nettet,« siger Henrik Løwe.

Læs resten af artiklen her.

Hvorfor er netannoncering interessant?

Annoncering på nettet er i kraftig vækst og printmediet er meget presset af de nye muligheder, som de digitale medier kan tilbyde annoncørerne på nettet. Men hvorfor er netannoncering blevet så populært, og hvad skal man som mediaowner være opmærksom på, hvis man vil have del i denne vækst?
Artikel i Fagpressen af Søren Clausen, Mediacom

I løbet af de seneste år har forbrugernes medievaner ændret sig radikalt, og selvom det samlede antal læsere af printudgivelser er steget – primært på grund af gratisavisernes indtog – står det på ingen måde til måls med den vækst online medierne oplever i både trafik og annonce-omsætning. Bredbåndspenetrationen i Danmark er tæt på at runde 90 % og brugernes forbrug af internettet stiger i takt med at forbindelserne bliver hurtigere. Tiden hvor man kun kunne ramme en beskeden volumen af helt specifikke mål-grupper via netannoncering er forbi, og i dag kan man få volumen bag annoncering mod stort set alle målgrupper. Ifølge en opgørsel fra DRRB over udviklingen i mediaomsætning fra 1. kvartal i 2006 og 2007, endte internettet på indeks 138, mens dagblade, magasiner og ugeblade endte på status quo eller et mindre fald i omsætningen. Ifølge den seneste måling af annonceomsætning på online medier fra FDIM blev der i 2. kvartal 2007 for 3. måned i træk slået rekord, med en samlet banneromsætning på 180 mio. kr., og tendensen ser ud til at fortsætte i den næste tid.

Årsagerne til den store interesse for netannoncering er mange, men den primære USP er den store målbarhed internet-annoncering kan give. Ingen andre mediegrupper kan give annoncøren så eksakt viden omkring ROI for sin annonce-investering, og i takt med den øgede fokus på internettet som medie, har adskillige nye segmenterings-værktøjer set dagens lys, som gør annoncører i stand til at målrette en kampagne langt mere specifikt, end det er muligt via andre mediekanaler. Som ejer af et traditionelt printmedie er det derfor nødvendigt at tænke internetplatformen ind i sin strategi, hvis man ønsker at have del i den vækst, markedet oplever. Potentialet er stort og behovet for yderligere nichesites med attraktive målgrupper er i høj grad til stede. Mulighederne er åbne for de eksisterende printmedier, som forstår at udnytte internettet som en integreret del af deres medieplatform.

Tag ved lære af de eksisterende nichesites. Skab loyale brugere på sitet. Tilpas annonceringsmulighederne efter annoncørernes behov, og sørg for at have overblik over dine brugere på sitet, på samme måde som du har på print-udgivelsen. Så kan markedets samlede vækst også afspejle sig i dine budgetter i fremtiden.

Annoncering via widgets

Af Christian Sondrup
En ny mulighed for online annoncering ligger klar i støbeskeen. På internettets efterhånden mange sociale netværk og blogs, er det blevet rigtig populært blandt brugerne at benytte såkaldte widgets på deres personlige websites. Adskillige millioner internet-browsere besøger dagligt websites, der indeholder widgets i forskellige afstøbninger.

En widget er en slags mini software-applikation, der kan ”leve” på en website eller desktop og bevirker at content bliver dynamisk og konstant udskifter sig selv. Det fungerer nærmest som en mini-website placeret i en anden website, der ofte visuel form fortæller, hvilke bøger, musik, billeder osv, der interesserer én for tiden. Det er særligt denne personalisering af indholdet, der har gjort widgets populære. Der er typisk tale om et lille stykke kode i enten DHTML, Flash eller JavaScript, som nemt kan installeres og eksekveres i de fleste HTML-websites. De linker som regel til et tredjepart-site – sædvanligvis dem der har udviklet den pågældende widget. Ude i højre sidebar på denne blog ses et eksempel på en populær widget fra Flickr.


Hvorfor er widgets interessante i forhold til annoncører? Kort fortalt er widgets den seneste løsning indenfor let-distribuerlig web content. Widgets gør det muligt for brugerne at tage indhold fra én website og overføre det til deres eget personlige website og det giver mange nye muligheder for online annoncering, der har en række fordele:

• Widgets er et personligt medie. Det er en slags mediernes svar på Transformers, hvor indhold – og dermed også reklamer – bestemmes af de brugere, der benytter dem på deres websites.
• Meget online content kan ”widgetiseres”.
• Antallet af distributører og steder at distribuere er enormt, da flere opretter deres egen website og bruger tid på at besøge andres.
• De fleste widgets er Flash-baserede. Det betyder, at de også kan indeholde video, hvilket er lig med lyd og bevægelse (rich media).
• Widgets og deres brugeres interaktion med dem er ligesom alt andet online annoncering målbart.

Derudover er widgets ikke blot egnet til internet annoncering. Flere brugere er begyndt at bruge widgets i deres mobiltelefoner og Apple’s iPhone vil med stor sandsynlighed være med til at speede denne udvikling op.

Meget taler derfor for, at widgets inden længe vil være en særdeles attraktiv annonceringsmulighed på nettet. Kombinationen af let-distribuerligt content og den personlige, virale distribution giver annoncører nye muligheder for at benytte nettets potentiale til at kommunikere og interagere med forbrugerne.

Se http://www.widgetbox.com/ for flere kreative eksempler på widgets.

Valgkamp på nettet

Af Christian Sondrup
Valgkampen 2007 er i høj grad rykket ud på nettet, hvilket betyder, at der de næste tre uger vil være ekstra kamp om internetbrugernes opmærksomhed. Nogle politiske partier har valgt at satse stor del af deres kampagnebudget på net-annoncering ud fra en vurdering af, at dette medie giver den bedste dækning for færrest mulige penge og mulighed for interaktion med vælgerne.

I det hele taget har de politiske partier kastet sig over internettets muligheder i denne omgang. Udover banner-annoncering bliver der gjort brug af SEM (Google Adwords), hvor flere partier eksempelvis har købt søgeordet ”velfærd”. Men den mest markante tendens er brugen af sociale medier, som YouTube, Flickr, Facebook, MySpace osv., hvor mange partier og politikere har oprettet profiler. Derudover har flere partier videoer og podcasts til download på deres sites og en hel del politikere skriver deres egne blogs.

Overskrift.dk har lavet et overblik over partiernes blog-aktiviteter. Som det ses af grafen ligger SF indtil videre markant i spidsen, hvad blog-skriverier angår. Fordelen ved video og blogs er, at politikerne undgår ”mediefilteret” og således ikke bliver afbrudt eller redigeret af en journalist.

I forhold til sidste valgkamp i 2005 er der en klar tendens til, at det ikke længere handler om at få vælgerne til at klikke ind, hvor politikerne er, men i stedet satser politikerne på at være til stede, hvor vælgerne er. Derfor er der så stort fokus på de sociale medier og internettet i det hele taget.

Behavioural targeting

Af Christian Godske
Der er en ny teknologi på vej ind på det danske marked, som forventes at åbne op for en fornyet mulighed for at målrette et kommercielt budskab ud fra hvad en person er i færd med og den historik en person har opsamlet via tidligere handlinger på internettet.

Behavioural targeting gør det muligt at målrette budskaber mod brugeren, baseret på vedkommendes online historik, f.eks. baseret på de sidste 30 dage. Data som kan bruges til at værdi-forøge kommunikationen kunne f.eks. være, hvilke søgninger brugeren har foretaget, sites besøgt, hvilke bannere vedkommende har set og/eller responderet på – forudsat at de besøgte steder understøtter teknologien. Dette understøttes allerede af Yahoo!, DoubleClick Boomerang, AdLink360 og Advertising.com.

Potentiale
Behavioural targeting har et kæmpe potentiale, da det er muligt at aggregere data fra flere kilder og ud fra brugerens ”mønster” tilpasse budskabet. Dette er specielt relevant ift. langvarige forbrugsgoder/serviceydelser, hvor der oftere er en længere periode med indsamling af informationer fra flere kilder. Det vil f.eks. gøre det muligt at vide, om brugeren kunne være interesseret i et bil-lån eller et boliglån, når vi serverer budskabet for brugeren, når vedkommende søger på finansiering.

Teknologien ville også kunne bruges til at ”værdiberige” mindre og billigere kommercielle sites som supplement til at betale ekstra for en relevant (kontekstuel) placering på et premium bolig/finansierings/B2B site og derved udnytte ”the long tail”.

”Leadback” og partnerskaber
Den helt oplagte mulighed er dog at tage denne teknologi in-house og benytte det som ”Leadback” system, dvs. at bruge det til at målrette budskaber/kommunikation mod besøgende, der allerede har være på ens egen hjemmeside og der søge efter specifikke oplysninger. Denne information kan efterfølgende kombineres med deres videre færden på nettet og hvad de efterspørger, som ovenfor beskrevet.

Dette ville også være et meget værdifuldt værktøj, som kunne indgå i partnerskaber f.eks. kunne tracking teknologien meget vel inte-greres på Home’s hjemmeside, så Danske Bank enten på egen hjemme-side kunne byde brugeren velkommen med relevant information i forhold til boligkøb, hvis man kunne se at brugeren havde været forbi Home for nyligt – eller målrette det kommercielle budskab på 3. parts sites.

Kritiske røster
Den største kritik kommer fra brugergrupper, der er bekymret om privacy ift. de indsamlede data og hvordan disse indsamles, bruges, videregives og slettes. Det er dog vigtigt at pointere, at al information der indsamles og bruges er ikke-personlig, så man kan ikke identificere den enkelte bruger i materialet.

Det andet anke går på teknikken, der benytter cookie-teknologi, hvilket det er muligt at spærre for (eller slette allerede modtagne cookies). Dette er helt sikkert et problem på længere sigt, både for denne teknologi og adserving-teknologi i al almindelighed, der også benytter cookies - men er endnu ikke aktuelt.