Fremgang for viral markedsføring

Vi har tidligere her på Mediebloggen beskæftiget os med viral markedsføring (se december 2005) og spået denne type kommunikation en større betydning fremover, når nye reklamekampagners mediemix skal sammensættes. Nye tal fortæller mere om kommunikationspotentialet i virale kampagner og bekræfter en stigende efterspørgsel.
Af Christian Sondrup
Viral markedsføring er ikke længere noget nyt fænomen. Allerede tilbage i 1998 blev viral marketing kåret til årets internet buzz-word af Iconocast Inc. Konceptet for online viral kommunikation går kort fortalt ud på, at få brugerne til selv at sprede budskaber via digitale kanaler. Typisk er der tale om videoklip, billeder eller spil med en vis underholdningsværdi, som bliver videresendt – og dermed kommer anbefalet fra en bekendt.
En ny benchmark-undersøgelse gennemført af Universal McCann viser, at netop den personlige anbefaling og videre­sendelse har stor værdi. I undersøgelsen blev det samme videoklip brugt i henholdsvis en viral kampagne og en traditionel videobanner-kampagne. Resultatet blev, at den virale spredning via e-mail genererede 14 gange flere eksponeringer end video-banneret.
Ligeledes viser nye tal fra eMarketer.com, at næsten 90% af amerikanske internet-brugere videresender mails med viralt indhold. I gennemsnit videresender disse personer til 3-4 andre brugere. Online planner Søren Clausen har regnet lidt på, hvad det betyder set i forhold til det danske marked: ”Knap 60% af danskerne er højfrekvente internet­brugere. Det vil sige cirka 3 millioner. Hvis 90% af dem deler indhold via e-mail, svarer det til, at 2,7 millioner personer sender indhold videre via e-mail. I teorien er potentialet for et budskab spredt via viral markeds­føring i Danmark således 8,1 millioner eksponeringer, ved et gennemsnit på 3 udsendelser pr. bruger” udtaler Søren Clausen. ”Det svarer til, at de højfrekvente danske internetbrugere gennemsnitligt eksponeres mere end 2,7 gange, forudsat at alt forløber optimalt.”
Hos GoViral, der specifikt beskæftiger sig med seeding og tracking af virale kampagner, er der ingen tvivl om, at efterspørgslen efter denne vare er steget markant. ”Der er tydeligvis tale om et marked i vækst. I dag kan vi arbejde med virale kampagner på en mere struktureret og kvalificeret måde end tidligere, hvilket også medvirker, at der efterspørges flere kampagner,” udtaler Claus Moseholm, director i GoViral. Ifølge hans estimat er antallet af virale kampagner mere end fordoblet indenfor det sidste års tid.
”Trods den markante fremgang er der dog stadig tale om et niche-produkt, et supplement til de mere traditionelle kommunikationskanaler,” siger medieplanner Søren Clausen. ”Men vi forventer, at efterspørgslen vil stige yderligere, efterhånden som vi bliver bedre til eksekveringen af de virale kampagner.”
På det populære website YouTube, der netop er udviklet til deling af brugernes egne videoklip og for nyligt blev opkøbt af Google, er der mulighed for at se en hel del eksempler på virale kampagner.

Vil du vide mere om mulighederne indenfor virale kampagner så skriv til soren.clausen@mediacom.dk

Avisen.dk får roser af MediaCom

Artikel i Berlingske Tidende d. 9/10-2006 - Af Catrine Madelaire
Nyhedsavisens hjemmeside - avisen.dk - får roser med på vejen fra et af Danmarks største mediebureauer. Der er kun enkelte tidsler at finde i buketten.
"Aktuelt bringer deres engagement i online dem hestelængder foran konkurrenterne på husstandsomdelte gratisaviser (eksempelvis Dato & 24timer), og det mener vi signalerer visioner og handlekraft, som er værd at hole øje med," siger Henrik Løwe, Interactive Director i Mediacom.
Han henviser blandt andet til, at hjemmesiden opfordrer læserne til at kommentere på artiklerne. "Det er en god idé, at folk kan kommentere. Det kan der komme meget redaktionelt godt ud af. Og det kan også gøre det mere unikt i forhold til de andre aviser," vurderer han og peger yderligere på dagens billede og dagens video som eksempler på noget, der kan gøre siden unik.
Derudover er hjemmesiden nem at gå til, det er pænt og ikke for rodet. Og generelt virker det som om, Nyhedsavisen forstår, at der skal opdateres jævnligt, mener Henrik Løwe.
"Det er et vigtigt parameter for at drive trafik til siden og sørge for, at brugerne kommer igen", siger Henrik Løwe, der til daglig håndterer kunder som Danske Bank, TDC og SAS.
Han har ikke mærket nogen interesse fra annoncørernes side endnu, men det er helt normalt:
"Det er en klassiker, når der startes et nyt site. Der går altid en rum tid, inden der kommer interesse," siger han og peger på, at hvis Nyhedsavisen kan løftes, hvis de forstår at udnytte print og online-medierne parallelt og på deres egne præmisser.
Tidslerne består af et 468x60 pix. banner på forsiden, som ifølge Henrik Løwe er et gammelt og slidt format.
"De fleste sites kører med større format - 728x90 pix - som er mere eller mindre standard i dag. Synligheden er derfor ikke optimal på denne placering," siger han.