Hvorfor er netannoncering interessant?
Annoncering på nettet er i kraftig vækst og printmediet er meget presset af de nye muligheder, som de digitale medier kan tilbyde annoncørerne på nettet. Men hvorfor er netannoncering blevet så populært, og hvad skal man som mediaowner være opmærksom på, hvis man vil have del i denne vækst?
Artikel i Fagpressen af Søren Clausen, Mediacom
I løbet af de seneste år har forbrugernes medievaner ændret sig radikalt, og selvom det samlede antal læsere af printudgivelser er steget – primært på grund af gratisavisernes indtog – står det på ingen måde til måls med den vækst online medierne oplever i både trafik og annonce-omsætning. Bredbåndspenetrationen i Danmark er tæt på at runde 90 % og brugernes forbrug af internettet stiger i takt med at forbindelserne bliver hurtigere. Tiden hvor man kun kunne ramme en beskeden volumen af helt specifikke mål-grupper via netannoncering er forbi, og i dag kan man få volumen bag annoncering mod stort set alle målgrupper. Ifølge en opgørsel fra DRRB over udviklingen i mediaomsætning fra 1. kvartal i 2006 og 2007, endte internettet på indeks 138, mens dagblade, magasiner og ugeblade endte på status quo eller et mindre fald i omsætningen. Ifølge den seneste måling af annonceomsætning på online medier fra FDIM blev der i 2. kvartal 2007 for 3. måned i træk slået rekord, med en samlet banneromsætning på 180 mio. kr., og tendensen ser ud til at fortsætte i den næste tid.
Årsagerne til den store interesse for netannoncering er mange, men den primære USP er den store målbarhed internet-annoncering kan give. Ingen andre mediegrupper kan give annoncøren så eksakt viden omkring ROI for sin annonce-investering, og i takt med den øgede fokus på internettet som medie, har adskillige nye segmenterings-værktøjer set dagens lys, som gør annoncører i stand til at målrette en kampagne langt mere specifikt, end det er muligt via andre mediekanaler. Som ejer af et traditionelt printmedie er det derfor nødvendigt at tænke internetplatformen ind i sin strategi, hvis man ønsker at have del i den vækst, markedet oplever. Potentialet er stort og behovet for yderligere nichesites med attraktive målgrupper er i høj grad til stede. Mulighederne er åbne for de eksisterende printmedier, som forstår at udnytte internettet som en integreret del af deres medieplatform.
Tag ved lære af de eksisterende nichesites. Skab loyale brugere på sitet. Tilpas annonceringsmulighederne efter annoncørernes behov, og sørg for at have overblik over dine brugere på sitet, på samme måde som du har på print-udgivelsen. Så kan markedets samlede vækst også afspejle sig i dine budgetter i fremtiden.
