Sår tvivl om nyt medie

Verden over får det nye webunivers, Second Life, massiv omtale for tiden. Blandt de nye indbyggere er flere danske virksomheder - senest Se og Hør. Men medieekspert advarer nu mod at bruge for mange kræfter på Second Life.
Af Jens Jørgen Madsen (Artikel fra Business.dk 20/3)
Et af de mest hypede nye medier de seneste år har været det virtuelle univers, Second Life, hvor man på nettet kan bevæge sig rundt i en fuldstændig parallel verden til den virkelige. Kloden rundt har adskillige firmaer og privatpersoner gjort et stort nummer ud af at flytte ind i Second Life med både virtuelt land, ejendomme, ting, design, personer og kunstige udgaver af hele deres virksomhed.

Oven i kommer, at man kan bruge penge i Second Life - såkaldte Linden Dollars - som tillige kan veksles tilbage til hård valuta. Dagligt bliver der handlet for 6 mio. kr. Og banker som eksempelvis Saxo Bank satser direkte på at erhverve nye kunder via den virtuelle verden. Tilsammen har det efterladt et indtryk af, at det næsten var mere vigtigt at være tilstede i Second Life end udenfor.

Mediabureau advarer
Men nu advarer mediabureauet MediaCom kraftigt imod at hoppe hovedkulds med på bølgen og bruge for mange kræfter og penge på det nye medie.
»Det er lidt som med internettet for 12 år siden, hvor alle bare skulle have deres eget internetsite, uden de vidste, hvad de ville med det. Senest har også Se og Hør oprettet deres bygning i Second Life for at kunne sige, at nu er de også i Second Life,« siger Torben Klitfelt, interactive manager og ekspert i nye medier hos MediaCom, og fortsætter: »Men danske virksomheder skal tænke sig om en ekstra gang inden de flytter ind. De skal have en strategi med Second Life. Det er ikke nok blot at oprette en bygning med et logo. Skal man have succes i Second Life, kræver det næsten en 'Second Life-master', der konstant kan opdatere virksomhedens butik og univers.«

Få aktive brugere
Han peger samtidig på, at Second Life reelt har forsvindende få brugere. På verdensplan er der godt nok lidt over 4,7 mio. registrerede brugere. Og dagligt oprettes omkring 20.000 nye profiler. Men på flere tidspunkter i går mandag var der ikke meget mere end 17.000 brugere online på samme tid. Og det er vel at mærke brugere fra hele verden.

»Mange registrerer sig, kigger lidt rundt i Second Life, og så kommer de aldrig igen. Og hard core brugerne er der ikke særligt mange af,« siger Torben Klitfelt og henviser til, at der kun er omkring 40.000 registrerede danskere. Til sammenligning har det danske ungdomssite, Arto, omkring 9-10.000 faste brugere online på en almindelig formiddag.

»Hver anden dag er der nyheder i medierne om historier fra Second Life, men det meste af det er hype og meget lidt substans. Det er kun under halvdelen af Second Lifes indbyggere, som kommer tilbage,« siger Torben Klitfelt, som mener det virtuelle univers lider under, at man selv skal opbygge det virtuelle univers. »Det er jo ikke et spil som 'World of Warcraft' med masser af 3D-effekter og udfordringer. Man skal selv skabe den oplevelse, man vil have, hvilket er krævende. Der er heller ingen point eller givne opgaver.«

Tøv en kende
Ifølge Torben Klitfelt bør danske virksomheder derfor tøve med at rykke ind. »Vi siger til vores annoncører, at hvis man vil have hypen, så kan man godt investere i at få lavet et hus derinde eller købe en ø i Second Life. IBM har for eksempel købt en stribe øer, men man skal have en klar strategi for, hvad man vil med det. Der er jo også andre virtuelle universer - Virtual Nightlife for eksempel. Og så er der altså ikke nok trafik i Second Life til, at man kan lave det store salg. Spørgsmålet er, om det kommer med tiden - eller om det helt dør ud,« siger han.

Medarbejderne hos MediaCom har selv brugt en del tid i Second Life for at gøre sig fortrolige med det virtuelle univers. Et interessant aspekt er, at der stadig kommer nye danske indbyggere og firmaer til. »Men der mangler kontinuerlig fornyelse. Og så har Second Life et stort problem med kapaciteten. Selv om man har en super hurtig computer og minimum 1000 RAM, så skal man være meget tålmodig. Er der for eksempel mere end 50 brugere på et bestemt område på Second Life, kan systemet tit gå ned. Jeg har ret ofte været ude for at blive smidt af. Og jeg sidder endda på en ret hurtig maskine.«

TV-2 Nyhederne om betalt blogging

Interactive director Henrik Løwe udtaler sig til TV-Nyhederne om betalt blogging d. 23. februar.
Se indslaget her.

Hvad er det med fænomenet Second Life?

Af Annemarie Kirk, Mediacom Interactive
Second Life nyder kraftig medie medvind, skønt sitet har meget få danske brugere. Alligevel er det værd at holde øje med. Flere medier har fået øjnene op for fænomenet. Man kan ikke åbne en avis, lytte til radio eller se tv, uden at der er referencer til især Second Life og de muligheder og udfordringer, som universet giver privatpersoner, virksomheder og institutioner.

Ifølge vore oplysninger er der dog kun fire millioner registrerede brugere i verden. Vi skriver ”kun”, fordi set i forhold til omtalen af Second Life, skulle man tro, at der var langt flere. Af de fire millioner er under 1 % fra Danmark; det giver omkring 40.000 registrerede brugere fra vort sprogområde. Hvis man logger ind, viser de seneste tal, at man kun kan forvente at møde 15.000 på et givent tidspunkt. I modsætning hertil har f.eks. det danske ungdomssite Arto knap 9.000 brugere online en almindelig onsdag formiddag. Second Life er i dag til dels drevet af mediespin, vil vi påstå. Fire millioner brugere på verdensplan er ikke mange. Men det ændrer ikke ved, at der er muligheder i at oprette et virtuelt liv. Mulighederne for bl.a. at holde møder, oprette servicecentre etc. i et virtuelt 3D-univers er også interessante. Så du skal holde øje med Second Life om ikke andet så for applikationens skyld.

Derfor har Mediacom besluttet at følge dette univers med kritiske briller og at tilbyde vore kunder løbende opdateringer på, hvad der sker. Første artikel vil være en introduktion til Second Life. Læs de kommende udgaver af MediaComments (Mediacom's nyhedsbrev) eller kontakt vore interaktive eksperter på 33 76 00 00.

Som tidligere omtalt her på bloggen kan du besøge Mediacom Interactive i Second Life, hvor vores filial i Norge har oprettet en virtuel afdeling.

Mediacom glæder sig over nye målinger af online medier

Af Annemarie Kirk, Mediacom Interactive
Den 1. maj overtager det polske firma Gemius ansvaret for de officielle trafikmålinger på internettet i Danmark. I den forbindelse sker der en række ændringer. Fremover vil sites hos FDIM blive benævnt ”udgivelser”, og et af de parametre, vi kender; nemlig ”unikke brugere” vil ophøre med at eksistere. I stedet går man over til at bruge betegnelserne ”brugere” og ”brugertal”; noget som kan sammenlignes med TVs ”seertal”, radioens ”lyttertal” og avisens ”læsertal”. Med introduktionen af Gemius introducerer FDIM desuden et nyt profilværktøj, som gør det muligt at se levere profiler af brugere på et givent site.

I modsætning til tidligere er det ikke kun medlemmer af FDIM, der måles, men alle sites i Danmark. Det betyder, at man for første gang vil have en ide om, hvor mange timer danskerne bruger på danske hjemmesider, på udenlandske hjemmesider, på e-handel og homebanking etc. Det vil dog fortsat kun være medlemmer, der kan komme ind på FDIMs topliste. Det skyldes, at der vil blive målt grundigere på FDIMs medlemmernes sider. Det er værd at bemærke, at tallene først vil blive offentliggjort over 30 dage efter månedsafslutning. Dette skyldes den nye og meget grundigere tilgang til måling.

Mediacoms interactive direktør Henrik Løwe siger: ”Det har længe været et ønske fra vores side, at man havde mere præcise tal på danske sites. Derfor hilser vi Gemius velkommen og vil bruge det meget aktivt i forhold til planlægning og optimering af kampagner. Vi forventer også, at nogle sites vil opleve en nedgang i forbindelse med introduktionen og vi vil observere dette på nært hold.”