Digital fokus i Cannes Lions 07

Af Søren Clausen
Reklamebranchens årlige festival i Cannes er netop overstået, og vanen tro blev de bedste og mest nyskabende kampagner fejret med manér. Et af de helt store tilløbsstykker ved årets festival var uddelingen af Cyber Lions, hvor de bedste interaktive og digitale kampagner blev præmieret med henholdsvis Grand Prix, Guld, Sølv og Bronze løver. De digitale mediers indmarch var et gennemgående tema i mange af indlæggene i løbet af ugen, og det blev gjort klart for enhver, at man som annoncør er nødt til at forholde sig forbrugernes forandrede medievaner, hvis man ikke vil risikere at blive distanceret af konkurrenterne. Microsoft – som var hovedsponsor ved årets Cannes festival – var naturligvis en af fortalerne for paradigmeskiftet i forbrugernes medievaner, og for at perspektivere budskabet, har de produceret en lille film, som på underholdende vis eksemplificerer forskellen mellem den traditionelle annoncør og den moderne medieforbruger. Tag selv et kig her: http://bringtheloveback.com/2007/05/16/mdas_europe/

Der var desværre meget få danske prisvindere ved årets festival, men det lykkedes dog for Saatchi & Saatchi at hjemtage en Sølv Cyber Lion for viral filmen ”Dynamite Surfing”, som kørte tidligere på året for Quicksilver i Danmark. Kampagnen var uden tvivl en af de mest markante og opmærksomheds-skabende virale film, der har set dagens lys i Danmark. Den henvender sig primært til ”surfer” segmentet, men formåede trods det, at komme ud til en langt bredere mainstream target group på global plan. Til dato er filmen blevet vist over 20. mio. gange og på kun 4 dage formåede filmen at dukke op på 95 % af alle surfer websites i verden. Se selv filmen her: http://www.break.com/index/dynamite_surfing.html

Der blev i alt uddelt 3 Grand Prix Cyber Lions, som er den højeste hæder en digital kampagne kan opnå i Cannes. Den mest nyskabende af disse blev tildelt det svenske bureau Farfar, der for Diesel havde kreeret en online kampagne, hvor sitet diesel.com blev ”hacket” af 2 unge piger, der i en periode på 5 dage omdøbte sitet til Heidis.com. I samme proces havde stjålet hele Diesels nye undertøjs kollektion for piger, som de stolt fremviste via forskellige webcams i ugens løb. Det hackede site lagde i bedste web 2.0 stil op til brugerinteraktion via bl.a. chat og billedoploads, og brugerne havde således mulighed for at stille opgaver til pigerne, der til lejligheden havde låst sig inde på et hotelværelse med en fyr, som var kidnappet hos Diesel. Kampagnen var helt unik i sin anvendelse af websitet, og der er formentlig langt imellem annoncører, der tør skrinlægge sit hoveddomæne for en periode, for at gøre plads til en aktivitet, som i den grad skiller sig ud fra mængden. Se en uddybende beskrivelse af kampagnen her: http://www.farfar.se/awards/cannes2007/heidies/

Besøg Cannes Lions website for at få en oversigt og beskrivelse af alle digitale prisvindere her: http://www.canneslionslive.com/cyber/win_1_1.htm

Rejserelationer - DOPPLR

Af Annemarie Kirk

I forlængelse af Tor Nørretranders Reboot åbningspræsentation med fokus på relationer var Matt Jones’ indlæg om en ny online rejseservice en oplagt forlængelse. Under overskriften ”Travel and Serendipity” gennemgik Jones tankerne bag den nye rejseservice og afsluttede med en demonstration af applikationen, som er på vej i beta.

Den nye rejseservice hedder DOPPLR, og kort fortalt er DOPPLR en webservice, der lader folk lægge deres rejseaktiviteter online og se, hvad andre i deres DOPPLR-netværk har af rejseplaner. Dette betyder, at man potentielt kan planlægge at være i den samme by som andre folk i sit netværk på det samme tidspunkt, og dette kan spare både tid penge og skåne miljøet. Så fokus for denne service er byer, rejser og mennesker – mennesker og deres relationer.

En anden og måske mere simpel måde at beskrive DOPPLR på er kommet fra en blog: ”DOPPLR basically means more free beer.”

Og for de nysgerrige så forklarede Matt Jones begrebet ”serendipity” således: ”Serendipity” er som et lede i en høstak efter en nål og finde en gårdmandsdatter.

Jeg har fået adgang til DOPPLR, så hvis nogen gerne vil inviteres, kan de sende en email til mig: annemarie.kirk@mediacom.dk

Tor Nørretranders åbner Reboot 9

Af Annemarie Kirk

Mediacom har en gruppe medarbejdere på Reboot 9, som i disse dage løber af stablen i Kedelhallen på Frederiksberg. Det var en spændende overraskelse for os at opdage, at konferencen åbnede med en præsentation af Tor Nørretranders. Da vi havde sat os til rette, og de indledende informationer var givet, tog Nørretranders scenen og talte om "humanism". "Humanism?" med et spørgsmålstegn efter ordet er emnet for dette års Reboot, og Nørretranders videregav nogle spændende pointer, som jeg har forsøgt at opsummere herunder. Vi vil blogge fra Reboot i morgen fredag også; forudsat at det trådløse netværk virker...

Det er sjældent, at man med rette og god samvittighed kan snakke om paradigmeskift, men det var netop et paradigmeskift, som var centrum for Nørretranders præsentation. Han argumenterede for, at vi har bevæget os fra, hvad han kalder Civilisation 1.0. til Civilisation 2.0. I Nørretranders verden er Civilisation 1.0. en verden regeret af hovedkvarterer, hvor information er samlet centralt, mens
Civilisation 2.0. har områder som peer-2-peer, flow (f.eks. flow of matter, flow of information, flow of relations) og links som sit omdrejningspunkt. Ifølge Nørretranders skete dette paradigmeskift sidste år, for da indså verden, at fokus har ændret sig; dette bl.a. eksemplificeret ved Time Magazines kåring af "YOU" som årets person 2006.

Nørretranders uddybede yderligere, hvad han mener Civilisation 2.0. er: ‘Civilisation 2.0. er en udvidelse af web 2.0. En enkelt ide, der viser, at vi er ved et vendepunkt i udviklingen af det menneskelige samfund. Nørretranders gav desuden nogle håndgribelige eksempler på, hvad Civilisation 2.0. er:

Ny økonomi: "the long tail" via search, open source projekter
Nye fødevarer: vilde planter og dyr
Ny energi: genbrugelig/genanvendelig energi såsom solenergi
Ny social orden: peer-2-peer
Nye levemåder: nomader

Vi er på vej ind i en verden, som Nørretranders kalder "The Link Age". Dette begreb dækker over en verden som er defineret ved netværk og relationer, og Nørretranders afsluttede med at fastslå, hvad det vil sige at være "human": "So being human means that we understand what it is to be human: i.e. relations."

Og i og med det overordnede tema er "humanism?" på Reboot vil vi vende tilbage til dette de kommende dage. Der var mange spændende emner og ideer den første dag, og der var i stor udstrækning fokus på relationer og betydningen af web 2.0. i mange forskellige sammenhænge. Hold øje med bloggen for opdateringer.