Kreative formater i 2006

Af Anders Clausen
Vi går et spændende og kreativt 2006 i møde hvor nye standarder vil blive sat for hvad som er muligt på nettet. I takt med at flere og flere danskere får adgang til hurtigere bredbåndsforbindelse bliver kvaliteten af reklamerne bedre og afviklingen mere professionel. I denne sammenhæng er det dog vigtigt at påpege, at danskernes høje bredbåndspenetration ikke alene vil løfte opgaven - medier annoncører, reklame og mediebureauer skal sammen være med til at klare denne opgave – en udfordring som vi her på Mediacom ser frem til at være med til at løse.

Vi er gennem de sidste par år løbende blevet introduceret til nye og større bannerformater. Formater som skaber mere opmærksomhed og som i langt større grad giver mulighed for at de kreativt tænkende folk kan udfolde deres ideer på internettet. Hvad også er meget væsentligt i denne sammenhæng er, at med mere end 1,1 million danske bredbåndsforbindelser har muligheden for at lave de mere krævende løsninger (eks. streaming af video i høj kvalitet) været tilstede og er også blevet benyttet. Det har primært været annoncører indenfor filmbranchen som har benyttet dette format til at fremvise deres trailere i.

Vores forventninger til 2006 vil uden tvivl være en større grad af brug af streaming i de store bannerformater (468x400, 350x250), det er endvidere vores forventning af flere annoncører vil udvikle specifikke film til brug på nettet, da en film brugt som tv-reklame sjældent har den samme effekt på nettet, og heller ikke udnytter muligheden for interaktivitet. Vi vil efter al sandsynlighed også se nye formater komme til: Større formater, der vil skabe mere opmærksomhed.
I samme takt som der vil blive introduceret nye formater vil de ”ældre” og mindre formater langsomt blive udfaset. I løbet af de sidste 2 år er det klassiske topbanner (468x60) mere eller mindre forsvundet på alle de kommercielt interesante sites, og findes nu kun i meget få tilfælde. Denne udvikling vil komme både annoncører og den generelle intetnetbruger til gode, da det vil betyde en generel forbedring af reklamernes kvalitet. Som lidt inspiration til hvad man kan forvente sig i de kommende år, vil vi anbefale et besøg hos et af europas førende online reklame bureauer http://www.gluelondon.com/work/index.php, der har en stor samling af deres arbejde liggende online.
En anden tendens som vi også vil se mere til er skabelsen af kampagnesites i forbindelse med onlinekampagner. Det giver brugerne en bedre mulighed for at finde relevant information omkring det pågældende produkt, der bliver annonceret for. Ved at gøre brug af kampagnesites udnytter man ligeledes internettets interaktive muligheder, og derved får brugerne en bedre mulighed for at se og føle annoncørens produkt.

”Site ownership” eller på dansk ”ejerskab en af side” er ligeledes en tendens, der har været fremherskende i den senere tid. Kort fortalt går det ud på at en annoncør overtager dele af et medie. Man ser det typisk på en forside eller en sektion/område på en hjemmeside hvor alle bannere og ofte også hele layoutet bliver domineret af en annoncør. Dette bliver en eksponeringsform, vi vil se meget mere til de kommende år, da det på nuværende tidspunt stadig kun er et fåtal af medier som tilbyder dette produkt.

Mobile Marketingtendenser 2006

Af Allan Rechtmann
Markedet for mobiltelefoni er i hastig udvikling. I annoncemæssig sammenhæng har marked været karakteriseret af en række udbydere, der har eksperimenteret med forskellige marketing modeller.
Markedet har indtil dags dato været præget af den ”gode ide” og har haft omdrejningspunkt i konkurrenceelementet. De primære kampagnemål har i 2005 derfor været at skabe:
• Øget opmærksomhed via konkurrencer
• Involvering
• Forlænge budskabserindringen (top of mind)
• Content/indhold
Disse mål, samt det seneste skud på stammen, ’mobile gaming’, vil i høj grad også ses forfulgt i 2006.
Forståelsen af den mobile platform vil også gennemgå forandring. Den vil i 2006 i højere grad gå i to retninger. På den ene side som ’konvergens medie’. Her vil enkelte mediegrupper med hjælp fra den mobile platform, kunne øge værdien af deres eget medie. Således vil man se en betydelig stigning i mobile marketing, som en hyppigere bestanddel af standardmarkedsføringen.
På den anden side vil flere og flere annoncører samtidig benytte den mobile platform som et selvstændigt kommunikationsmedie, især overfor unge segmenter. Kommunikation vil i denne sammenhæng i høj grad være baseret på sms-flows, oplevelser via ”on-pack” markedsføring, content, involvering via blogs og IVR-universer. Der vil i særdeleshed ske en kraftig stigning i brandede spil, ringetoner og digital præmiering.
Permissions vil ligeledes værre i høj kurs i 2006. Langt størstedelen af mobile marketingaktiviteter vil være med indbygget permissions og database, der efterfølgende giver mulighed for at kommunikere personligt og skræddersyet til kundebaser for low cost.
Efterhånden som mediebureauerne har taget det den mobile platform til sig, vil man i de kommende år se et langt større fokus på effektmåling og ROI.
Mobile marketing i 2006/07 vil derfor i højere grad består af leadkvalificering, CRM-forløb, nichekommunikation via mobilen til udvalgte målgrupper, portaler og endelig salg direkte via mobilen.
Markedet bevæger sig med andre ord fra et omdrejningspunkt omkring eksponeringer til højere grad at fokusere på eksponeringer med involvering og effekt.

Tendenser for online viral markedsføring i 2006

Af Salim Malik
I 2005 blev online viral markedsføring (VM) for alvor et buzz word og en kanal for annoncøren at overveje. Det er vores vurdering at VM vil nyde godt af den generelle stigning i internetmarkedsføringen og vil fortsætte sin vækst i 2006.
Der vil fremover være et øget fokus mod Pull frem for Push markedsføring, da forbrugerne i stigende grad selv aktivt vil tilvælge hvad deres tid skal bruges på. Derfor vil VM, brandet entertainment og andre content drevne marketing formater vokse, fordi det er formater hvor der er noget reelt indhold eller en reel værdi for forbrugerne. Dermed vil vi også se en tættere forbindelse imellem underholdning og reklame.
Vi vil sandsynligvis også se at annoncørerne gør øget brug af virale pre-launch af reklamekampagner med høj kreativ kvalitet, da disse kampagner rummer en nyheds- og underholdningsværdi, som gør at de kan få en god volumen.
I takt med den øgede båndbredde og mobilitet sker en begyndende sammensmeltning af TV og Internet og dermed mulighed for et begyndende indhug på TV annonceringen. Det vil åbne op for rich content channels, nye medie kanaler, TV-station look a likes på nettet etc. Som en følge af de nye muligheder er der også en større accept af, at vi deler content med hinanden.
Trackingen af effekten på VM kampagner er et område som kan forbedres i 2006, der er brug for en langt højere detaljeringsgrad end vi ser i dag. Der er også brug for valide målinger af hvilke målgrupper, der rent faktisk bliver eksponeret for budskabet og ikke kun post click analyser af forbrugernes adfærd på et kampagne site. Herudover vil der være stigende behov for flere muligheder for mere præcist at kunne eksekvere regionaliserede VM kampagner med geografisk seeding.
VM er blevet stuerent og en del af marketing mixet hos mange større og mindre virksomheder. Mange annoncører har det på marketingplanen for 2006, så derfor vil vi næste år komme til at se flere danske cases som vil bidrage med erfaringer, hvordan viral markedsføring kan udnyttes.