Mediacom i cyberspace

Mediacom kan nu også rådgive kunder i den virtuelle verden.

Mediacom Norge har for nyligt oprettet vores første virtuelle mediebureau på secondlife.com. "Det giver os dels synlighed, men også en god føling med, hvad brugerne efterspørger i denne 'verden,'" siger Henrik Løwe.

Herunder kan læses pressemeddelelsen fra Mediacom i Norge:

Første mediebyrå i Second Life
Mediacom Interactive i Norge åpnet 2. november kontor i Second Life som første mediebyrå i verden. Second Life (SL) er en virtuell verden med 1,2 millioner innbyggere, der brukerne selv utformer innholdet. Innbyggertallet vokser med 10% pr måned og omsetningen av varer og tjenester har nå nådd 70 mill NOK pr måned.
To uker forut for vår etablering åpnet Reuters sitt kontor med den fiktive journalisten Adam Reuters som sjef. Leo Burnett har valgt SL som en møteplass for sine kreatører internasjonalt, slik at de kan teste ut ideer på hverandre.
For Mediacom Interactive dreier dette seg først og fremst om å forstå fremveksten av nye arenaer for kommunikasjon, der budskapet ofte vil måtte stå i et medium som enten er skapt eller vedlikeholdt av forbrukeren. Fra å være vant til å lage reklame som likes og huskes, må fremtidens kommunikatører skape reklame som velges. Dersom man ser på tiden folk bruker på ulike medier, ligger bruken av tradisjonelle nettaviser stabilt i antall minutter - selv om bruken av nettet har en kraftig vekst. Veksten finner vi blant annet i bruken av ulike former for sosiale nettverk, der også YouTube og MySpace hører hjemme.
Vår tilstedeværelse er bygget med hjelp fra det man kan kalle virtuelle snekkere fra Los Angeles og en del av briefen har vært å sette av plass til å gi noen av kundene våre synlighet i Second Life på en enkel måte. Ta kontakt med Ruben Søgaard dersom du synes dette virker interessant eller har andre spørsmål. Uansett vil du få tilbud om å ta del i erfaringene vi gjør oss på et senere tidspunkt.

Reklamer i computerspil

Snart vil det være muligt at måle seertal på computer­spil. Nielsen Media Research regner med i midten af 2007 at være klar til at lancere deres længe ventede GamePlay Metrics. Dette måle­instrument er interessant i forhold til reklame­branchen, når der skal tilrettelægges in-game reklamekampagner.
Af Christian Sondrup
Der har længe været fokus på computerspil som det næste medie for placering af reklameannoncer, men hidtil har det været svært at sige noget om selve effekten og hvem, der egentlig bliver eksponeret. I takt med at flere har fået bredbånd og er begyndt at spille online, er der nu blevet udarbejdet et redskab, der - ligesom med seertal i fjernsynet – kan måle, hvem der spiller computerspil.

Computerspil er interessant som annoncerings­mulighed, da dette er en branche i voldsom vækst. En forbrugerundersøgelse fra Entertainment Software Association viser, at 42% af alle amerikanere har købt eller planlægger at købe et computerspil i år. Derudover fremgår det, at antallet af solgte computerspil fra 1996 til 2005 er steget fra 74,1 mio. til 228,5 mio. og branchen spås en vækstrate på næsten 29% over de næste par år. Og så er det ikke kun drenge og mænd, der gamer. Ifølge undersøgelsen er 62% mænd, mens 38% er kvinder. At flere kvinder er begyndt at spille computer blev også bekræftet i en artikel i Berlingske Tidende for nylig.

Ifølge Nielsen Media Research vil deres nye måle­instrument, GamePlay Metrics, via spillekonsoler som Xbox og Playstation 2 kunne indsamle informationer om, hvilke spil der bliver spillet og demografiske data om de personer, der spiller.

”Et sådan måleinstrument vil give en klar profil over, hvem der spiller hvilke computerspil. Denne information vil være nyttefuld i mediaplanlægningen,” mener mediaplanner Anders Clausen. ”In-game annoncering er pt. i en eksperimenterede fase pga. uklarhed om effekten, men med præcise målinger og målgruppeprofiler vil dette medie fremover spille en større rolle i sammensætningen af det samlede mediemix. Ikke mindst pga. det stigende antal af gamere, der giver mulighed for større eksponering.”

TV-mediet er stadig essentielt i mange kampagner, men er blevet mindre effektivt, efterhånden som ny teknologi gør det lettere at springe reklamerne over. Det er bl.a. på den baggrund, at The Yankee Group anslår, at markedet for in-game annoncering vil vokse eksplosivt og ved slutningen af dette årti omsætte for over 700 millioner dollars.

”Det bliver rigtig spændende at følge udviklingen på dette område. Det er bestemt et medie, som vi vil holde øje med og forventer os, at der vil blive afsat flere annoncekroner til fremover,” afslutter Anders Clausen.

Læs mere om GamePlay Metrics på www.nielsenmedia.com