Mere mod i internetannoncering

Af Interactive Director Henrik Løwe

Der spores nye tendenser for internetannoncering, og flere og flere annoncører efterspørger dem. Det er de store og mere kreative formatløsninger, der vækker interesse.
I de senere år er annoncørerne blevet mere fortrolige med internetmediet, og de har oplevet utallige succeser på deres online-kampagner.
Det har givet mod på at bevæge sig ind i de mere eksperimenterende og kreative løsninger. Dvs. løsninger med formater som:
DHTML - et reklamebudskab som bevæger sig rundt midt på en kommerciel webside i 5 – 8 sek.
Vinkel bannere - en bannerløsning, hvor topbanner og sidebanner hænger sammen.
Wallpaper - hvor annoncøren ejer et givent websites baggrund.
Alle tre løsninger kan skabe stor opmærksomhed hos brugerne, og kan på få sekunder informere om for eksempel en ny lancering, et åbent hus hos Toyota i weekenden eller et helt tredje tilbud.
De annoncører, som gør brug af de kreative løsninger, vælger det typisk som en "add on" til deres traditionelle kampagneplan.
Dermed sikrer annoncøren sig stadig det forventede resultat, samtidig med at kampagnen opnår et løft på kendskab og branding.
I kommende nyhedsbreve fra Mediacom, vil vi se nærmere på, hvilken effekt de
kreative løsninger har, og om brugerne lægger mærke til dem.

Om fremtidens søgemaskineoptimering

Af Henrik Løwe, Mediacom
Der bliver talt meget om søgemaskineoptimering, og det er der en god grund til.
Søgemaskinerne er nemlig uhyre gode til målrettet annoncering og vil i den kommende tid blive brugt meget mere, end vi ser det i dag.
For at benytte en af Internettets mest målrettede kommunikationskanaler (søgemaskinerne), kan man ikke komme uden om en af følgende optimeringsformer:

SEM (Search Engine Marketing)
SEO (Search Engine Optimization) eller
ORG (Organisk optimering)

Den mest brugte form for søgemaskineoptimering er SEM (Search Engine Marketing).
SEM er købte placeringer på søgemaskinerne, hvor du kun betaler for det antal målrettede klik eller eksponeringer, som du får via Google adwords eller sponsorlinks hos MSN, Yahoo eller Jubii.
Den største søgemaskine i Danmark, Google, er ikke det nemmeste medie at købe ind hos. Når man skal booke en SEM kampagne, skal det gøres via Googles eget website med et kreditkort i hånden, hvilket er tidskrævende. En nemmere løsning vil være at købe SEM gennem sit mediebureau. Når kampagnen så er startet, skal der optimeres gennem hele kampagnen; Google deaktiverer nemlig de ord, som ikke har en klikrate over 0,1%.
En anden mere og mere brugt søgemaskineoptimeringsform er, SEO (Search Engine Optimization).
SEO har været brugt gennem flere år, men har først den seneste tid fundet sin plads som en reel optimeringsform. SEO optimeringen har været i strid med søgemaskinernes måde at indeksere websider på, og er det i en vis grad også stadig, hvis man ikke følger søgemaskinerne guidelines.
Søgemaskinernes mål på nettet er nemlig ikke at skabe succes for de enkelte virksomheder, der er bedst til at optimere/ eller "snyde" sig højest op på listerne, men at være de mest målrettede og brugbare søgemaskiner for brugerne.
Ligeledes tjener søgemaskiner heller ingen penge på annoncørernes SEO løsninger.
Den sidste optimeringsform er ORG (Organisk optimering). En ORG optimering betyder i overordnet forstand, søgemaskinevenlig programmering af sin website - synergi mellem meta tags, titel tekster og content tekster samt en korrekt linkstrategi. Det er nogle af de ting, der skal til for at skabe synlighed i søgemaskinerne.
ORG er den ældste optimeringsform vi kender, men samtidig den optimeringsform der bliver brugt mindst og er mindst professionelt. Det er typisk en webmaster eller IT afdelinger som prøver på at ORG optimere mod søgemaskinerne, men uden de har den totale forståelse.
I de kommende år vil vi skønne, at ORG vil blive hyppigere brugt end nogensinde.
ORG er dog en dyr og langsigtet strategi, men vil med stor sandsynlighed udvikle sig til den billigste form for søgemaskineoptimering over tid.
Optimeringen skal bare udføres af en professionel leverandør.