Forudsigelser for 2008

Internetbaseret markedsføring vil fortsat vokse og mulighederne for endnu mere målrettet annoncering vil blive forbedrede i 2008.
Af Christian Sondrup

Det kan være svært at spå, ikke mindst om fremtiden. Men når det gælder udviklingen indenfor online markedsføring, er det med erfaringerne fra 2007 muligt at give et par bud på nogle kommende tendenser for 2008.

Sidste år blev et begivenhedsrigt år indenfor online markedsføring, hvor annoncører fortsatte med at flytte en større del af deres reklamebudget over til digitale medier, internetbrugere en masse lod sig integrere i sociale netværk, en politisk valgkamp så flere partier omfavne nettet og et hypet online-univers som Second Life viste sig hurtigt at være stærkt opreklameret.

Men lad os benytte starten af et nyt år til at se fremad mod nogle tendenser, som med stor sandsynlighed vil gøre sig gældende i 2008, hvor stadig flere reklame-ressourcer vil flytte over til online markedsføring.

1. De sociale netværk vil fortsat være populære, men de vil blive mere nicheorienterede og interesseopdelte. FaceBook havde stor vækst i 2007 og tog teten fra MySpace og YouTube, men i 2008 vil der opstå flere netværk, der i højere grad opstår ud fra fælles særinteresser. Efterhånden som disse netværk bliver modne til annoncering, vil kampagner kunne målrettes yderligere mod afgrænsede interessegrupper.

2. Behavioural targeting vil blive endnu mere udbredt, hvilket ligeledes vil betyde, at annoncørernes kampagner bliver mere målrettede, men også at annonceringen bliver mere modtager-orienteret og relevant for den enkelte internetbruger.

3. Widgets/gadgets vil blive endnu mere udbredt som annonceformat, særligt på blogs og i sociale netværk. De er allerede meget brugt på FaceBook, fordi brugerne oplever, at de bidrager med en nyttig signalværdi til deres personlige sites. Dermed er der - sagt med en slidt vending - tale om en win/win-situation for både brugere og annoncører.

4. Integrationen mellem internet og TV vil fortsætte i 2008. Flere medier herhjemme udover de nationale TV-stationer er begyndt at tage internetbaseret TV meget seriøst og når dette medie for alvor er klar til annoncering, giver det mulighed for mere niche- og interesse­fokuserede kampagner.

5. Ingame advertising går en spændende fremtid i møde. Ny software har gjort det muligt at placere reklamer i ikke blot nye, men også ældre computerspil. Denne nye mulighed for product placement betyder sandsynligvis, at flere spil – nye som gamle – vil blive gjort gratis tilgængelige online og dermed øge forbruget af online gaming.

6. Mobile Advertising har i udlandet vist sig at være en af de stærkeste, nye personlige medieplatforme, og mobiltelefonen kommer til at spille en større rolle i interaktive kampagner. Flere og flere kampagner vil få en mobil vinkling, da mediet er ekstremt personligt - enten som et bærende viralt element eller som et supporterende element, som leder trafik fra analoge medier til de digitale online platforme.

2008 ser alt i alt ud til at blive endnu et begivenhedsrigt år for online markedsføring. Og ligesom sidste år skal den hurtige udvikling på området nok sørge for et par overraskelser undervejs, som ikke på nuværende tidspunkt er til at forudse.

Gennembruddet for web-TV trækker ud

Web-TV har ikke for alvor fået sit gennembrud endnu, men det kommer, vurderer mediebureauer. En håndfuld medier er allerede kommet godt i gang.
Af Catrine Madelaire, Business 15/1

Web-TV er i sin vorden, og det er blot et spørgsmål om tid, før gennembruddet kommer, og før medierne kan tjene gode penge på web-TV. Det vurderer mediebureauet Mediacom, der peger på, at der er store kommercielle muligheder i web-TV.

»Der er store kommercielle muligheder i web-TV for mediehusene, fordi annoncerne i langt højere grad end på almindeligt TV kan målrettes de enkelte seere. Så det er noget, de bliver nødt til at tage meget seriøst,« siger Henrik Løwe, direktør for Interaktiv, Mediacom.

Han peger på Ekstra-Bladet, Børsen og Comon som de medievirksomheder, der er længst fremme med udviklingen af web-TV. »De har alle sat ressourcer af til studier og til at lave egne produktioner. De er langt fremme,« siger Henrik Løwe, der desuden peger på DR, som en spiller, der er med forrest i feltet.

»DR Update adskiller sig en del fra TV 2, fordi DR laver en ny version af nyhederne, som kun er produceret til nettet, og det gør de godt. TV 2 har ikke skræddersyet programmerne til nettet,« siger Henrik Løwe.

Læs resten af artiklen her.